El poder de la clase media y de los mercados emergentes podría contribuir en el 2025 con el avance del mercado de lujo en el mundo. Un centro comercial de en Miami.
La irrupción de la clase media y el poder cada vez más relevante de los mercados emergentes en regiones como Latinoamérica destacan como algunas de las principales tendencias para el mercado de lujo en este 2025, año en el que se espera que retome la senda del crecimiento, dijo a este medio la consultora Bain & Company.
Para 2030 se prevé que se alcancen los 50 millones de consumidores de lujo de clase media alta en Latinoamérica, India, el Sudeste Asiático y África, lo que representa “una oportunidad sin precedentes” para las marcas que sepan conectar con estas nuevas generaciones de clientes y sus valores cambiantes, dijo el socio de la consultora, Alejandro Mendoza.
De cara al futuro, considera que América Latina podría ser un mercado estratégico para la industria de lujo, precisamente gracias al impulso la clase media alta, a medida que este segmento continúa adaptándose a un panorama de consumo en constante transformación.
Brasil, México y Chile aportarán en conjunto más de 177.000 nuevos millonarios en Latinoamérica en cuatro años, a medida que los mercados emergentes cobran mayor protagonismo en la riqueza mundial, de acuerdo al informe Global Wealth Report 2024, que divulga la firma de servicios financieros suiza UBS.
Brasil verá aumentar el número de millonarios de 380.585 a 463.797 en los próximos cuatro años, lo que significa un avance del 22%. En México, el número de millonarios se incrementará un 24% entre 2023 y 2028, al pasar de 331.538 a 411.652 Entre tanto, en Chile los millonarios aumentarán de 81.274 a 95.173 en el mismo período, lo que significa una variación del 17%.
De acuerdo con Bain & Company, estas son las cinco principales tendencias a seguir para el mercado de lujo en este 2025:
Se espera que el mercado de lujo global experimente un crecimiento moderado en 2025, con un aumento de un dígito. La clase media jugará un papel importante al representar un segmento base de consumidores que tienen el poder adquisitivo para acceder a productos de lujo más asequibles o de segunda mano, lo que según la consultora puede ampliar el alcance del mercado.
El crecimiento del segmento de lujo estará impulsado en gran medida por el crecimiento de mercados emergentes como América Latina, India, y el sudeste asiático. A medida que estos consumidores alcancen un mayor poder adquisitivo, las marcas de lujo adaptarán sus estrategias para captar este nuevo público, ofreciendo productos más accesibles, formatos de tienda innovadores y experiencias digitales que reduzcan la barrera de entrada al mundo del lujo, según los analistas de Bain & Company.
Las marcas de lujo estarán más centradas en ofrecer experiencias personalizadas y exclusivas. Esto no solo atenderá a los consumidores de alto poder adquisitivo, sino también a la clase media en ascenso, que busca experiencias de lujo más accesibles pero igualmente inmersivas.
El uso de la inteligencia artificial será fundamental para crear experiencias de lujo personalizadas, desde el diseño de productos hasta la atención al cliente. Según respondió la consultora, esto permitirá que las marcas ofrezcan una mayor accesibilidad a este segmento de mercado, a través de plataformas digitales que faciliten la compra y personalización de productos de lujo de forma eficiente, sin la necesidad de recorrer tiendas físicas exclusivas.
La sostenibilidad seguirá siendo una tendencia clave, “especialmente con consumidores más jóvenes y de clase media que buscan productos éticos, respetuosos con el medioambiente y de impacto social positivo”. Esto influirá en las marcas de lujo, que deberán adaptarse a esta demanda con opciones accesibles para quienes desean comprar productos que no solo sean exclusivos, sino también responsables.
Bloomberg Línea